Japon : les concepteurs de jouets visent les adultes

Faute d'enfants, les Japonais, champions de l'univers des jouets, veulent étendre leur clientèle et créent maintenant des objets visant à divertir les adultes: entraîneur de gym personnel virtuel, robot-danseur, ou plante en plastique servant, selon les occasions, de compagne, de souffre-douleur ou même de confidente.

Les fabricants de jouets voient, d'année en année, leur marché se réduire. Ils ont donc décidé de courtiser les adolescents, puis ensuite, les adultes. On sait que la population japonaise (environ 127 millions de personnes) compte plus de 20% de personnes de plus de 65 ans. Il y a donc là un marché fort intéressant pour les fabricants de jouets. Il suffisait de trouver des produits pour les attirer. Ils ont donc mis au point des gadgets combinant distraction et vertus anti-âge, anti-bedaine, anti-déprime et anti-stress.

"Les sociétés du secteur s'ingénient de plus en plus à créer des objets divertissants pour adultes, lesquels sont nombreux à s'inquiéter pour leur santé ou se sentent seuls", souligne Sel Toyama, un des organisateurs du Salon du jouet de Tokyo qui s'est tenu la semaine dernière.

Comme les employeurs encouragent fortement leur personnel à surveiller leur tour de taille, des compagnies, telles Tanita et Omron, offrent des appareils paramédicaux. Ils ont flairé la bonne affaire et ont déjà commencé à exploiter ce filon. C'est maintenant au tour des fabricants de jouets d'emboîter le pas. "Nous voulons aider les salariés à lutter contre la prise d'enbompoint", mentionne un responsable de la firme Bandai Namco.