 Parfum Jean-Paul Gaultier
Ne pensez-vous pas, qu’en plus de la fragrance, le design du flacon et le conditionnement de l’ensemble, peuvent participer au choix final d’un parfum ? C’est sûrement le cas pour l’achat d’un parfum
Concernant la gamme classique, par exemple, avez-vous une idée du packaging de l’eau de parfum ? C’est un conditionnement unique. Personne n’était encore allé aussi loin. Une boîte de conserve cylindrique, mais argentée tout de même. Il fallait effectivement oser ! Et à l’intérieur de cette boîte, que trouve-t-on ? On trouve la petite bouteille de parfum. Pas n’importe laquelle : un buste de femme rose habillé d’une guêpière et d’un porte-jarretelle. Deux ans plus tard, en 1995, Jean-Paul Gaultier récidive en mettant sur le marché, le parfum Le Mâle. Même conditionnement que le Classique pour femme, mais à l’intérieur de la boîte, on trouve un buste d’homme bleu vert. En 1997, il lance la série Summer Fragrance, toujours un buste de femme. La nouveauté réside dans le fait que des motifs de tatouage ont été ajoutés sur le bustier de la guêpière. En 1998, la forme du flacon est différente pour le parfum femme, Fragile. Cette fois-ci, c’est une boule. Une boule qui ressemble un peu à celles de Noël que l’on agite pour voir tomber les flocons. Sauf que Jean-Paul Gaultier a remplacé les flocons par des paillettes dorées. Beaucoup plus chic ! Et dans la boule, ce n’est ni un bonhomme de neige, ni la Tour Eiffel, que l’on trouve, mais une femme très élégante, mains sur les hanches, vêtue d’une robe de soirée noire. Quelle classe ! De plus, le packaging imaginé par Jean-Paul Gaultier est révolutionnaire : une mini-caisse en carton. Il fallait oser ! Et sur cette caisse, le nom du parfum s’affiche en biais et en rouge : FRAGILE. Il fallait y penser ! Pour terminer, c’est amusant de constater, comment un objet banal comme une boîte de conserve, et même un objet considéré comme ringard, comme une boule de neige, peuvent, après détournement, devenir de véritables objets d’art. Cela, grâce au talent, à l’audace et à l’ingéniosité de Jean-Paul Gaultier.
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