Produit de luxe

La catégorie des produits de luxe est quelque chose qu'il n'est pas forcément évident de définir. Qu'est-ce qui appartient en effet au luxe et à partir de quel moment peut-on considérer un produit comme en faisant partie ? Est-ce le prix qui doit en décider ? Est-ce la marque ? Est-ce la rareté ?

Il va de soi qu'une parure en diamant de plusieurs millions d'euros entre d'emblée dans cette catégorie sans qu'il soit besoin de se poser tant de questions. De même en ce qui concerne une montre coûtant plusieurs dizaines de milliers d'euros. Le prix se justifie alors tant par la rareté et la cherté des matériaux utilisés que par le soin et le nombre d'heures qu'il a fallu pour les fabriquer. Tout le monde comprend aussi assez aisément qu'une voiture de luxe n'a que peu de rapports avec une petite voiture citadine de modèle courant.

Mais les choses ne sont peut-être pas aussi simples dès que l'on aborde la question des vêtements de luxe. Tout d'abord, il va falloir distinguer entre les vêtements de haute couture, qui sont réellement le vrai luxe, puisqu'il s'agit de vêtements réalisés à un seul exemplaire, et le prêt-à-porter de luxe, cher, mais à la portée d'un beaucoup plus grand nombre de clients.

Dans l'univers du prêt-à-porter, la notion de vêtements de luxe repose en fait avant tout sur la marque. La qualité des matériaux et le soin apporté à la fabrication jouent certes aussi un rôle, mais c'est la marque qui reste le critère déterminant. De sorte qu'il est possible de trouver de très beaux vêtements pour des prix assez raisonnables, du moment qu'ils sont l'oeuvre de jeunes créateurs encore peu connus. Le vrai luxe, ici, consiste à porter ce qui ne l'est encore que par très peu de gens.