Lorsqu'on décide d'utiliser une campagne de publicité pour promouvoir ses produits ou services, il y a quelques questions à se poser afin de maximiser l'impact de celle-ci, d'autant plus qu'il s'agit d'un investissement monétaire important et que la visibilité qui en découlera peut s'avérer négative si la campagne de publicité est mal conçue.
Le choix d’une agence. Si vous ne travaillez pas de façon régulière avec une agence de publicité, il est primordial d’en rencontrer quelques-unes afin de vous assurer d’une symbiose avec l’équipe de création et de service à la clientèle. Le succès de votre campagne découlera grandement de la capacité de l'agence à bien comprendre les enjeux de votre marché.
La clientèle cible. Cette question est cruciale afin que les concepteurs développent une campagne de publicité qui captera l'attention de vos clients actuels et potentiels. Il faut s'adresser à ceux-ci dans un langage qui les interpelle, avec un scénario qui rejoint leurs valeurs.
Le type de média à utiliser. Télé, radio, magazines et journaux sont tous des choix possibles. L'important est de considérer dans lequel de ceux-ci votre campagne de publicité rejoindra le mieux votre clientèle cible et au meilleur coût possible. La publicité à la télé est beaucoup plus onéreuse à produire et à diffuser, mais est également plus prestigieuse et rejoint un large public. Si on choisit la télé, on doit aussi s’interroger sur les heures d’écoute pendant lesquelles diffuser notre campagne de publicité ainsi que sur le choix des canaux (grande écoute ou spécialisés).
