Enfants et la publicité

De nos jours, la publicité est omniprésente dans la rue, à la télévision ou dans les journaux.

La télévision constitue le premier loisir d’intérieur des enfants et les spots publicitaires rythment les émissions qu’ils regardent. Cette jeune population est à la recherche de modèles auxquels ils peuvent s’identifier et le « monde des marques » leur propose un univers qui les fait rêver. Ils deviennent acteurs lors de l’achat de produits les concernant, qu’il s’agisse d’alimentation par exemple, les céréales ou les jouets, les fournitures scolaires et les vêtements. Les enfants veulent aussi influencer les achats de la famille concernant même un produit d’entretien ou une voiture.

Les enfants sont d’autant plus sensibles à une publicité si elle manie l’humour, si elle est présentée sous forme de dessins animés ou si elle met en scène des animaux ou leurs héros favoris. Ils sont également très sensibles à l’habillage sonore et à une jolie mélodie ou un jingle facilement reconnaissable.

Des études démontrent que l’impact publicitaire est particulièrement fort chez les jeunes enfants de moins de six ans. Les parents doivent rapidement éduquer les enfants sur la part de réalité que contient la pub. Les agences de publicité et les annonceurs doivent, quant à eux, respecter une législation rigoureuse. Toutefois, le problème de l’éthique peut se poser, notamment sur l’utilisation des enfants dans la publicité et les castings qui recherchent de jeunes enfants, sont de plus en plus nombreux.

Des associations proposent aux familles des informations relatives à ce marché et à ses dérives éventuelles. Le « réseau éducation-média » sur son site media-awareness.ca, propose de lutter contre les effets néfastes du marketing.