Les enfants et la publicité

La publicité et les enfants ne font pas nécessairement bon ménage. Le développement du marketing, pour cette cible particulièrement vulnérable, n'est pas allé sans polémique, au point de forcer l'Éta t à réglementer les publicités qui leur sont adressées.

Ce qui pose surtout problème, concerne les publicités pour les sucreries et autres gâteaux que les enfants grignotent entre les repas. Ces plats, trop sucrés ou trop salés, impliquent une mauvaise alimentation et on constate que l'obésité ou le surpoids est en progression inquiétante en France.

Or, dans les émissions du matin ou de l'après-midi pour les enfants, ceux-ci sont bombardés de publicités entre deux dessins animés leur proposant tout un tas de produits qu'ils réclameront à leurs parents quand ces derniers feront leurs courses. Il faut dire que l'enfant est mis en vedette par les publicitaires, car on estime que l'enfant a plus de pouvoir de persuasion sur l'adulte que la pub n'en aura sur eux.

Certains pays ont pris des mesures draconiennes, quand les parlementaires résistaient à la pression des différents lobbyistes. Ainsi, la Suède a interdit la publicité aux enfants de moins de 12 ans. En France, une timide avancée a été faite pour les publicités de sucreries. Maintenant, elles sont accompagnées d'un bandeau en petit caractère sous l'image informant les enfants de la nécessité d'avoir aussi une alimentation et un mode de vie sains.

Il faut dire que la question est très sensible. Dans toute l'Union européenne, les recettes tirées des publicités pour enfants représenteraient environ un milliard d'euros...

Rédacteur : MacBook Publié le : 2008/04/30 13:27 Tags : enfants, publicité, marketing, casting, vedette, marché, parents,