Tous les pédagogues le savent, il est plus facile pour un enfant de mémoriser une chanson ou un air à la mode qu’une leçon rébarbative, d’où l’intérêt pour les enseignants d'utiliser la musique pour permettre aux élèves de retenir plus facilement leurs leçons.
C’est aussi ce que souhaitent les annonceurs publicitaires, et s’ils utilisent de la musique dans leurs pubs télé ou radio, ce n’est pas par hasard. Les vendeurs des rues du Moyen-Âge accompagnaient déjà leurs boniments de chansonnettes pour attirer l’attention du client. Avec l’apparition de la radio, de la télévision et le développement de la communication dans nos sociétés, le lien entre musique et publicité s’est encore accentué. Les jingles publicitaires ont une importance considérable. Nous sommes capables de faire le lien entre une musique entendue une seule fois et la marque à laquelle elle se rapporte.
Récemment, la chanteuse KT Tunstall a acquis une notoriété internationale grâce à l’utilisation d'une de ses chansons dans la publicité pour Alice. Résultat, il suffit désormais d’entendre le nom Alice pour se remémorer le gimmick Houhou qui lui est associé! Chacun se rappelle, même les plus jeunes, la rengaine de la pub Dim des années '70.
L’impact de la musique sur le comportement des consommateurs est très puissant. Une étude a montré que les clients d’un magasin de vins achetaient des produits meilleurs si on passait de la musique classique plutôt que de la variété. Le prestige de la musique écoutée inciterait donc à acheter des produits bien plus chers. Rien d’étonnant alors à ce que des constructeurs automobiles comme Rover ou BMW utilisent ce type de musique dans leurs publicités, ni que certaines agences paient très cher des compositeurs pour illustrer leurs annonces.
Le site musiquedepub.tv répertorie 1515 musiques de pubs. Avis aux amateurs! Et vous trouverez sur pubstv.com un grand nombre de spots, accompagnés, bien sûr, par leurs musiques.
