La stratégie de marketing d'une entreprise est tributaire de son succès commercial et est une partie importante de sa stratégie globale. Elle est synonyme de vision, facteur indispensable à la pérennité de toute entreprise, et est essentielle à une approche systémique de la gestion.
Une stratégie de marketing efficace influence directement les quatre fonctions du marketing, communément appelées "les 4 P" : le produit, la promotion et la publicité, le prix et la place (ou distribution). Elle contribue à placer avantageusement le produit dans son univers concurrentiel et à influencer positivement le comportement du consommateur envers lui. Les études de marché, les analyses de la concurrence et les recherches auprès des consommateurs sont des étapes cruciales au développement d'un produit qui répondra aux attentes de la clientèle cible.
Il est facile de constater que la stratégie de marketing est telle une toile d'araignée qui relie les stratégies de l'ensemble des autres fonctions de l'entreprise. Elle agit vraiment à titre de pont entre les entités, afin d'assurer le succès d'un produit, tels les départements de recherche et développement pour la conception du produit, les techniques de vente pour le merchandising et les stratégies de prix. Sans oublier la production pour la conformité, la qualité et les spécifications techniques, la logistique de distribution pour l'accessibilité au produit. Bref, d'une stratégie de marketing bien ficelée, découlera naturellement un positionnement de marque en parfaite harmonie avec les consommateurs visés.
Avec la globalisation des marchés, il est d'autant plus important que tout bon gestionnaire d'entreprise revoit périodiquement sa stratégie de marketing, afin de convenir si son positionnement de marque demeure fidèle à la personnalité de la marque, tout en évaluant l'évolution du marché dans lequel il opère.
